Prekės ženklo stiprinimas socialinių tinklų priemonėmis
Magistro baigiamajame darbe susipažinus su e-verslo vystymo ir taikymo elektroninėje erdvėje – socialiniuose tinkluose teoriniais aspektais, išanalizavus veiksnius, įtakojančius prekių ženklą elektroninėje erdvėje bei prekės ženklo rinkodarą socialiniuose tinkluose, atlikus kiekybinį tyrimą, buvo ištirta socialinių tinklų įtaką prekių ženklo stiprinimo procese. Šiame darbe, remiantis teorinėmis studijomis bei empiriniu tyrimu tirta, kaip ir kokias socialinių tinklų priemones galima panaudoti prekės ženklo stiprinimui. Pirmoje darbo dalyje nagrinėjami prekės ženklo vystymo elektroninėje erdvėje teoriniai aspektai: prekės ženklo esmės ir kuriamos vertės analizė, veiksniai, įtakojantys prekių ženklą elektroninėje erdvėje. Antroje dalyje analizuojama prekės ženklo rinkodara socialiniuose tinkluose: socialiniai tinklai internete, jų esmė ir vaidmuo verslui; socialinių tinklų įvairovė ir charakteristikos; e-rinkodaros sprendimai realizuojantys prekės ženklą socialiniuose tinkluose; prekės ženklo rinkodaros modelis socialiniuose tinkluose. Trečioje dalyje nagrinėjamas atliktas tyrimas, kurio tikslas – išsiaiškinti, ar socialiniai tinklai įtakoja tam tikro prekės ženklo stiprinimą, populiarinimą ir kokios socialinių tinklų priemonės tai daro efektyviausiai.
The Master’s thesis explores the theoretical aspects of the development and use of e-business in the online space, namely, in social networking sites, analyses the factors affecting the brand in the online space as well as brand marketing on social networking sites, and provides a quantitative survey to find out the impact of social networking sites on the brand strengthening process. Based on theoretical studies and an empirical survey, this paper examines how and what social networking tools can be used to strengthen the brand. The first part of the thesis provides the analysis of the theoretical aspects of developing the brand in the online space: the analysis of the nature of the brand and the value it creates, and the factors affecting the brand in the online space. The second part examines brand marketing on social networking sites: online social networks, their essence and impact on business; the diversity and characteristics of social networking sites; e-marketing solutions that realize the brand on social networking sites; and the brand marketing model on social networking websites. The third part provides the analysis of the survey aimed at finding out whether social networks have an impact on strengthening a particular brand and on increasing its popularity, and what are the most efficient social networking tools to achieve it.