Kompleksiniai prekių ženklų kuriamos vertės nustatymo modeliai
Maiboroda, Irina |
Tamošiūnienė, Rima | Recenzentas / Rewiewer |
Jasilionienė, Regina | Darbo gynimo komisijos pirmininkas / Thesis Defence Board Chairman |
Jasinavičius, Rimvydas | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Markevičius, Nikolajus | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Rakauskienė, Ona Gražina | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Magistro baigiamajame darbe išanalizuota ir įvertinta užsienio ir lietuvių literatūroje, bei moksliniuose straipsniuose pateikti prekės ženklo vertės nustatymo modeliai. Nustatyti minėtų modelių taikymo trūkumai ir problematika, bei pateikti siūlymai kaip juos spręsti. Pirmoje darbo dalyje teoriniu aspektu tiriama prekės ženklo koncepcija, jo vertės kūrimą įtakojantys faktoriai, bei vertės nustatymo problematika. Antroje dalyje analizuojami prekės ženklo vertės nustatymo modeliai remiantis vartotojų elgsena, ekonominiais skaičiavimais ir jų integravimu, sudaroma kuriamo modelio metodika. Trečioje darbo dalyje, remiantis pasiūlytu modeliu, vertinami dviejų stambiausių Lietuvos pieno produktų gamintojų prekių ženklai, numatomos jų vertės dinamikos perspektyvos.
The final master‘s thesis focuses on analysis and assessment of trademark value fixing models provided for in English and Lithuanian academic literature and articles. Defects and problematic's of the said models‘ application were established; proposals on how to deal with that were brought forward. The first part of the thesis focuses on the theoretical aspect of the trademark concept, factors conditioning its value formation, and value fixing problematics. The second part analyses trademark value fixing models based on consumers‘ conduct, economical calculations and their integration, it also forms methods for the created model. Based on the proposed model, the third part of the thesis focuses on value fixing of the trademarks of the two largest Lithuanian dairy products manufacturers, provides for perspectives for their price dynamics.