Lietuvos kūrybinių klasterių išorinė komunikacija
Malevičiūtė, Karolina |
Pokyčių greitis ir radikalumas, didėjanti konkurencija nulemia, jog tenka ieškoti naujų veiklos metodų ir strategijų, neužtenka tiesiog egzistuoti, norint susilaukti dėmesio, turėti auditoriją ar partnerių, būtina išorinė komunikacija, kuri visą tai užtikrina. Nepastebimas aktyvus komunikavimas internetinėje erdvėje, tad kyla probleminis klausimas: kokia išorinė komunikacija vyrauja kūrybiniuose klasteriuose ir kas tai nulemia? Ištirti šio darbo objektą - Lietuvos kūrybinius klasterius, iškeltas tikslas išnagrinėti Lietuvos kūrybiniuose klasteriuose vyraujančią išorinę komunikaciją. Naudojama atvejo analizė, kadangi jos metu gilinamasi į institucijų elgsenos ar veiklos subtilumą, sudėtingus santykius, nenumatytų veiksnių įtakos raišką – objekto ypatumus. Darbo struktūra susideda iš trijų pagrindinių dalių: teoriniai aspektai nuo klasterio iki kūrybinių industrijų sampratos ir kaip šios dvi sritys persipina tarpusavyje, klasterizacijos praktika Lietuvoje bei Europoje ir empirinė dalis.
The speed of changes and radicalism, increasing competition are making influence by the need to find new methods of operation and strategies, it is not enough simply to exist, to have an attention, an audience or partners, it is necessary to have external communication to ensure all this. Noticing lack of active communication in the internet, puts out the problematic question: what kind of external communication exists in creative clusters and what influences it? To investigate the object of this work - Lithuanian creative clusters, the goal is determined as to examine external communication in the Lithuanian creative clusters. Using case study, as it delves into institutional behavior or performance of subtlety, complex relationships and expression of unforeseen factors in the features of object. The structure consists three main parts: the theoretical aspects from the concept of cluster till the creative industries and how these two areas overlap each other, clustering practices in Lithuania and in Europe and the empirical part.