Įmonių konkurentų potencialo vertinimo principai ir baziniai modeliai
Mykolo Romerio universitetas |
Straipsnyje pristatomi įmonių konkurentų potencialo vertinimo principai bei sukurti koreliatyvūs baziniai vertinimo modeliai. Jie padeda nustatyti įmonės veiklos finansinių rodiklių grupių indeksus bei apibendrinantį dydį – įmonės konkurento potencialo indeksą. Vertinant atlikus kokybinę analizę identifikuotų tikslinės grupės konkurentų potencialą, pagrindiniais kriterijais laikomi veiklos finansinis efektyvumas, pinigų srautų subalansuotumas ir finansavimo suderinamumas su įmonės išgalėmis. Remiamasi daugiakriterio kiekybinio vertinimo metodika taikomi kriterijų reikšmių ir jų reikšmingumų sandaugų sumavimo bei kompleksinis daugiakriterio vertinimo metodai. Sukurta trijų pakopų vertinimo sistema, aprėpianti remiantis įmonių finansinės atskaitomybės duomenimis nustatomus pirminius finansinius rodiklius (perskaičiuojant juos į normalizuotas reikšmes), šių rodiklių grupių integrinius parametrus bei jais remiantis vertinamą įmonės potencialą. Nustatant potencialo dydį taip pat atsižvelgiama į ekspertiniu būdu įvertintus finansinių rodiklių (jų grupių) įtakos šiam dydžiui reikšmingumo parametrus. Pabrėžiama, kad tokia vertinimo sistema pasižymi adaptyvumu (tiek pagal kriterijų visumą, tiek ir pagal konkrečias vertinimo sąlygas) ir taikytina atliekant kompleksinius rinkovados tyrinėjimus. Tai ypač aktualu dinamiškų verslo mikroaplinkos komponentų pokyčių sąlygomis. Šis vertinimo procesas gali būti integruotas į bendrąją verslo aplinkos komponentų ir strateginių rinkovados sprendimų kiekybinio vertinimo sistemą.
The article presents the major principles and methods as well as basic adaptive models allowing to make a compound assessment of the potential of competing enterprises. The method of comprehensive qualitative analysis of micro environment components, as well as competitors, prevails within the analysis of business microenvironment. When developing theoretical basis, it is expedient to solve tasks of quantitative assessment conceptually. The theoretical problems of the quantitative assessment of competitors potential are reflected in the article. The major principles for compound assessment which includ the methods of qualitative analysis and quantitative assessment are presented here. The system of quantitative assessment comprises the evaluation of primary indicators (factors), the evaluation of integral criteria − primary indicators groups (its integrated indexes), as well as complex evaluation of competitors’ potential index. The authors use such methods of multicriterial quantitative assessment as, in particular, the sumation of products of values and significances, also multicriterial evaluation of complex proportionality (COPRAS), Technique for Order Preference by Similarity to Ideal Solution (TOPSIS) a/o. The system allows the assessment of the influence of significant financial indicators and the influence of other basic criteria. [...].