Making the right decision: subjective evaluation of pro-environmental public service announcements
The aim of the present study was to investigate the perceptions of differently worded and illustrated public service announcements (PSAs). The results of the first experiment revealed that participants were inclined to show the most preference for those PSAs that highlighted the extent of the problem if the appeals were not accompanied by an image; if the appeals were accompanied by an image, participants preferred the appeals that directly requested the change of behavior. Results of the second experiment revealed that when leaflets had no images, people preferred the appeal that highlighted the problem, however when an image was next to the appeal, people preferred the requestbased appeal.
Tyrimu siekta įvertinti skirtingais kreipiniais ir iliustracijomis paremtų socialinių reklamų suvokimą. Pirmo eksperimento dalyviams vertino lankstinuką su viena iš 6 reklamų, sudarytų iš teksto (paremto neigiamos informacijos pateikimu, tiesioginiu prašymu arba normatyviniu kreipiniu), kuris pateiktas arba su teigiamo turinio paveikslėliu arba be jo. Antro eksperimento dalyviams pateikti trys lankstinukai su skirtingais kreipiniais be jokių vaizdų arba trys lankstinukai, kuriuose greta teksto buvo ir vaizdas. Rezultatai parodė, jog pateikiant lankstinukus be iliustracijų, dalyviai buvo linkę pasirinkti problemos mąstą išryškinančius kreipinius, o pateikiant lankstinukus su vaizdais, dalyviai pirmenybę teikė prašymu paremtiems kreipiniams.
Lietuvos Mokslo Taryba |
| Journal | Cite Score | SNIP | SJR | Year | Quartile |
|---|---|---|---|---|---|
Public Policy and Administration | 0.3 | 0.318 | 0.257 | 2018 | Q4 |