Interneto reklamos, pateikiamos reklaminiais skydeliais, strategijos ir jų efektyvumas

Elektroninio verslo vadybos magistro baigiamojo darbo tema „Interneto reklamos, pateikiamos reklaminiais skydeliais, strategijos ir jų efektyvumas“ aktuali, nes šiuo metu reklama internete yra sparčiausiai auganti sritis iš visų reklamavimosi būdų. Tai pirmiausia įtakoja tokie veiksniai, kaip pigus, lengvas ir lankstus informacijos teikimas bei gavimas. Internetas suteikia naujų galimybių ir panaikina tradicines reklamos žiniasklaidoje kliūtis. Reklamos internete sąvoka apima tokius reklamavimosi būdus kaip: reklaminiai skydeliai, iššokantys langai, elektroninis paštas, naujienlaiškiai, reklaminės – informacinės svetainės, įvairūs elektroninio rėmimo tipai, virtualios bendruomenės, ekrano užsklandos, internetiniai žaidimai, paieškos sistemos, o taip pat, be abejo, interneto tinklalapiai. Šiame darbe nagrinėjamas reklaminiais skydeliais paremtas reklamos internete būdas. Jis yra plačiausiai naudojamas ir pritaikomas. Tyrimo problema. Sparčiai plečiantis interneto reklamos rinkai, tampa labai svarbu tinkamai optimizuoti ir efektyviai išnaudoti šios reklamos platformos teikiamus privalumus. Ši interneto reklamos rūšis suteikia labai daug skirtingų galimybių reklaminių kampanijų optimizavimui, taigi tampa sunku išsirinkti teisingą sprendimą. Tyrimo objektas. Interneto reklamos, pateikiamos reklaminių skydelių pavidalu, efektyvumas. Pagrindinis tyrimo tikslas yra išanalizuoti ir empiriškai įvertinti interneto reklamos, pateikiamos reklaminių skydelių pavidalu, strategijų atsiperkamumą, pasitelkiant realių reklamos kampanijų duomenis. Siekiant įgyvendinti numatytą tikslą keliami tokie uždaviniai:  Išanalizuoti šiuo metu taikomas ir siūlomas tokios interneto reklamos strategijas.  Empiriškai įvertinti analizuojamų strategijų privalumus, trūkumus, efektyvumą bei atsiperkamumą.  Nustatyti galimus šios interneto reklamos srities pokyčius ir pagrindines tendencijas.  Pateikti pasiūlymus ir išvadas interneto reklamos, pateikiamos reklaminiais skydeliais, efektyvumo didinimui. Hipotezių iškėlimas. 1. Interaktyvių bei Flash technologija sukurtų reklaminių skydelių naudojimas yra efektyvesnis ir labiau atsiperkantis nei reklaminių skydelių pateikiamų GIF, JPG ar PNG formatais. 2. Didesnio ploto reklaminiai skydeliai yra efektyvesni ir geriau atsiperkantys. 3. Reklaminės kampanijos, kurios yra išskaidytos per kelias svetaines yra efektyvesnės ir labiau atsiperkančios. 4. Reklaminės kampanijos, kuriose naudojamas tikslinių grupių išskyrimas, yra labiau atsiperkančios ir efektyvesnės. Tyrimo metodai. Mokslinių ir publicistinių šaltinių bei juose pateikiamų interneto reklamos strategijų nagrinėjimas, atliktų tyrimų rezultatų apibendrinimas. Pasirinktų interneto reklamos, pateikiamos reklaminių skydelių pavidalų, strategijų empirinis tyrimas, naudojant lyginamąjį bei duomenų analizės metodus. Darbo pateikimui taip pat pasitelkiamos šios priemones: lentelės, paveikslai. Išvados ir rezultatai. Magistro baigiamajame darbe atlikta literatūros analizė atskleidė, kad šiai sričiai skiriama pakankamai daug dėmesio, tačiau labai spartus augimas dažnai reikalauja naujoviškų bei netradicinių sprendimų. Vis dėlto galima išskirti besiformuojančią pagrindinę tendenciją, kad tokios interneto reklamos ateitis – tai interaktyvūs bei animuoti reklaminiai skydeliai, skirti bendravimui su vartotoju, o ne tik jo informavimui. Buvo pastebėta, kad labai dažnai reklaminės kampanijos savikainą didina netradicinio formato reklaminiai skydeliai, kurių kūrimas reikalauja papildomų išlaidų. Todėl siūloma ateityje standartizuoti reklaminių skydelių formatus, išskiriant keturis ar penkis populiariausius dydžius, o nestandartinių reklaminių skydelių skaičių palaipsniui mažinti. Atliktas empirinis tyrimas patvirtino visas keturias iškeltas hipotezes. Buvo nustatyta, kad kad animuoti (Flash technologija sukurta animacija) bei interaktyvūs skydeliai yra efektyvesni ir labiau atsiperkantys nei statiniai. Taip pat buvo nustatyta stipri koreliacija tarp reklaminių skydelių ploto ir jų efektyvumo. Patvirtinta hipotezė teigianti, kad reklaminės kampanijos išskaidymas keliose svetainėse padidina jos efektyvumą bei atsiperkamumą. Taipogi patvirtinta hipotezė, kad reklaminės kampanijos turinio susiejimas su svetainių, kuriose rodoma reklama, turiniu, gali labai ženkliai padidinti kampanijos efektyvumą bei atsiperkamumą. Būtent tikslinių grupių išskyrimo tyrimas yra šio darbo ateities uždavinys. Darbo struktūra. Magistro baigiamąjį darbą sudaro įvadas, keturi skyriai, apibendrinančios išvados, literatūros šaltinių sąrašas, anotacijos lietuvių bei anglų kalbomis, santraukos. Darbas suskirstytas į skyrius pagal nagrinėjamų klausimų pobūdį. Dauguma skyrių skirstomi į poskyrius, kuriuose analizuojami skirtingi to paties klausimo aspektai.

The presented theme of the Master thesis is very topical, because online advertising is one the fastest growing advertising area. Online advertising is cheap, flexible and most important it’s interactive. Online advertising covers such types of ads: banners, pop – up windows, e – mail, newsletters, promotion sites, social networks, online games, search engines, and, of course, websites. This work covers banner advertising online, mainly because this area is widely accepted and applicable. The main objective of the research is to analyze and evaluate online banner advertising strategies and efficiency. In order to reach the intended objective of the research, the following tasks are presented: - Analyze currently used and proposed online banner advertising strategies. - Evaluate these strategies, their advantages, disadvantages, efficiency and return of investment. - Identify possible changes and tendencies in this online advertising area. - Propose conclusions and suggestions on how this online advertising area could be improved. Hypotheses. 1. Flash based and interactive banners are more efficient compared to static and GIF banners. 2. Bigger banners are more efficient, so bigger return of investment could be achieved. 3. Online advertising campaigns which have media buy spread across several properties are more efficient. 4. Well - targeted campaigns can achieve bigger return of investment and could be more efficient. Methods of the investigation. Various research methods were applied: theoretical research - science literature studies, empiric method - accomplished analysis of four online advertising strategies using comparative and data analysis methods. Tables and graph are used for graphical representation. Conclusions and results. The literature study showed that online banner advertising is very topical nowadays. More and more companies start their online advertising campaigns. A lot of researches were performed in past few years and also many of them are being performed these days. The accomplished research confirmed all tested hypotheses. Following conclusions were made, Flash based and interactive banners are more efficient compared to static and GIF banners. The Second hypothesis confirmation revealed that bigger banners are more efficient, so bigger return of investment could be achieved. Testing of the third hypothesis revealed that online advertising campaigns which have media buy spread across several websites are more efficient. And final (fourth) hypothesis was also confirmed stating that well - targeted campaigns can achieve bigger return of investment and could be more efficient. Ad targeting is a possible task for the future work in this field. The structure of the thesis. The thesis consists of the introduction, four chapters, conclusions, bibliography, annotations and summaries. Each chapter is intended to describe different aspects and problems. Chapters are divided into subchapters where different aspects of the same problem are analyzed.