Internetinės rinkodaros efektyvumo kūrimo modelis elektroninėje prekyboje
Recenzentas / Rewiewer |
Magistro baigiamajame darbe išanalizuoti ir įvertinti internetinės rinkodaros efektyvumo kūrimo elementai Lietuvos elektroninėje prekyboje. Pirmoje ir antroje teorinės analizės dalyje pateikiama e. prekybos ir internetinės rinkodaros koncepcijos, veikimo principai, šiuolaikinės e. prekybos ir internetinės rinkodaros tendencijos, galimybės, skleidimo priemonės ir strategijų kūrimas. Detaliai nagrinėjami internetinės rinkodaros kanalai ir jų efektyvumo rodikliai, aktualizuojami reklamos internete kūrimo procesai, bei ištiriami aplinkos veiksniai turintys įtakos efektyvumui. Trečioje dalyje nagrinėjamas ekspertinio vertinimo tyrimas, kurio tikslas - išsiaiškinti internetinės rinkodaros efektyvumo kūrimo principus; veiksnius darančius įtaką reklamos efektyvumui e. prekyboje; pagrindinius internetinės rinkodaros kanalus ir efektyvumo rodiklius, išskirti internetinės rinkodaros efektyvumo kūrimo naudą elektroninei prekybai. Paskutinėje darbo dalyje sukuriamas internetinės rinkodaros efektyvumo kūrimo e. prekyboje modelis, apimantis pagrindinius efektyvumo kūrimo proceso etapus, bei atskleidžiantis galimus rezultatus e. prekyboje, taikant internetinės rinkodaros efektyvumą didinančius elementus.
Master’s final thesis covers the analysis and evaluation elements of creating internet marketing effectiveness in Lithuania’s e - commerce. The first and second part of the theoretical analysis provides e. marketing and internet marketing concepts, principles of operation, modern trends in e- commerce, its opportunities, dissemination tools and strategies of internet marketing. The Internet marketing channels and their efficiency indicators are analyzed in detail: the processes of creation of advertising on the Internet are actualized, and the environmental factors affecting the efficiency are examined. The third part examines the expert evaluation study, which aims to find out the principles of developing internet marketing effectiveness; factors affecting the effectiveness of the internet marketing; the main Internet marketing channels and performance indicators, to highlight the benefits of creating online marketing effectiveness for e-commerce. In the last part of the work, creates the Internet marketing efficacy creation model in e- commerce, covering the main stages of the process of creating efficiency, and revealing possible results in e. marketing, using elements that increase the effectiveness of online marketing.