Reklamos socialiniuose tinkluose vertės poveikis vartotojo ketinimui pirkti
Abromavičius, Ernestas |
Licencinė sutartis Nr. MRU-EDT-829
Magistro baigiamajame darbe išanalizuotas reklamos socialiniuose tinkluose poveikis vartotojo ketinimui pirkti. Pirmajame skyriuje nagrinėjama reklamos vertės, požiūrio į reklamą ir prekės ženklą teorijos bei jų tarpusavio ryšiai. Pateikiamas teorinis reklamos vertės poveikio vartotojo ketinimui pirkti modelis. Antrajame skyriuje pateikiama tyrimo metodologija. Pagrindžiamas pasirinktas metodas, instrumentas ir skalės. Aprašoma tyrimo eiga ir duomenų apdorojimo būdai bei tyrimo etika. Trečiajame skyriuje analizuojami surinkti duomenys. Pirmiausiai pristatoma respondentų charakteristika, jų požiūris į reklamos kanalus. Atliekama duomenų faktorinė analizė, apskaičiuojamas skalių validumas. Identifikuojami empirinio modelio konstruktai. Tada modelis yra testuojamas, atliekant struktūrinių lygčių modeliavimą ir tikrinamos hipotezės. Galiausiai pateikiamas rezultatų apibendrinimas. Pabaigoje pateikiamos tyrimo išvados ir literatūros sąrašas.
In the master thesis social media advertising value effect on purchase intention is analyzed and assessed. In the first part of the thesis antecedents of advertising value, attitude toward the ad and brand attitudes and their interrelationships and effects on consumer purchase intentions were examined. In the second part of the master thesis methodology was validated. The appropriate method, instrument and measurement scales are selected. The process of the experiment, data analysis methods and research ethics are defined. In the third part of the thesis demographical characteristics of respondents are presented together with their views on advertising channels. The data is analyzed using confirmatory factor analysis and the results are processed using structural equation modelling. After acquiring the results hypotheses are tested. The results are discussed and recommendations are presented, followed by conclusions on the master thesis and analyzed literature is presented afterwards.