Vizualinė komunikacija aukštosios mados rinkodaroje socialiniuose tinkluose
Šimkutė, Vykintė |
Recenzentas / Rewiewer |
Licencinė sutartis Nr. MRU-EDT-480
Magistro baigiamasis darbas koncentruojasi į aukštosios mados vizualinę komunikaciją socialiniuose tinkluose. Aukštosios mados srityje vizualinė komunikacija yra vienas pagrindinių būdų pritraukti potencialius klientus. Todėl darbe bandoma atsakyti, koks vizualinis turinys padeda šiuolaikinės aukštosios mados industrijos rinkodaros sprendimams soc. tinkluose. Tyrimo tikslas - išnagrinėjus pasirinktas vizualinės komunikacijos teorijas, nustatyti dominuojančias vizualinės raiškos priemones aukštosios mados rinkodaros sprendimams soc. tinkluose ir pateikti pasiūlymus, kaip gerinti vizualinę komunikaciją. Tikslui pasiekti buvo analizuojamos vizualinės semiotikos ir reprezentacijų teorijos bei atliekamas kiekybinis ir kokybinis turinio analizės tyrimas, tiriant aukštosios mados prekės ženklų Facebook paskyrose 2021 m. sausio-vasario mėnesiais publikuotą vizualinį turinį. Taip pat atliekant aprašomąją mados prekių ženklų 2020-2021 m. naujų kolekcijų pristatymų, publikuotų internete, analizę.
Master’s thesis focuses on visual communication in high fashion marketing campaigns on social media. Visual communication in high fashion industry is one of the key elements to attract potential clients. Thus, the thesis tries to answer, what kind of visual content helps contemporary high fashion industry create efficient decisions on marketing campaigns on social media. The goal of the thesis – after having analysed selected visual communication theories, determine dominant means of visual expression in high fashion marketing campaigns on social media and propose recommendations on how to improve visual communication. To pursue the goal, visual semiotics and representation theories were analysed, quantitative and qualitative visual content analysis was conducted. The object for the research study was high fashion brands’ visual communication on Facebook social network during the period of 2021 January-February. Furthermore, descriptive analysis was conducted, featuring 2020-2021 new collection fashion shows of high fashion brands.