Ryšių su visuomene raida ir specifika pasaulyje ir Lietuvoje

Šiame magistro baigiamajame darbe yra nagrinėjamas ryšių su visuomene formavimasis pasaulyje ir Lietuvoje bei analizuojama šios veiklos specifika. Pagrindinis darbo tikslas – išryškinti pagrindinius RsV veiklos etapus bei nubrėžti tendencijas. Šiam tikslui pasiekti yra iškeliami uždaviniai, kuriais siekiama išnagrinėti pasaulio ir Lietuvos RsV formavimosi prielaidas, išanalizuoti RsV veiklos pokyčius bei ištirti lietuviškųjų RsV specifiką. Tyrimui atlikti naudojama svarbiausių RsV dokumentų ir oficialios medžiagos analizė bei vykdomas nestruktūruotas interviu su RsV specialistais. Darbo objektas – ryšių su visuomene formavimasis Nepriklausomoje Lietuvoje. Magistro baigiamajį darbą sudaro įvadas, keturios pagrindinės dalys, išvados, rekomendacijos. naudojamos literatūros sąrašas bei priedai. Pirmojoje magistro baigiamojo darbo dalyje apžvelgiamos profesionalių ryšių su visuomene susiformavimo prielaidos ir formavimasis pasaulyje XIX a. – XXI a.: aptariamas profesionalios komunikacijos pradininkų indėlis į šią veiklą bei naujųjų komunikacijos kanalų reikšmė RsV veiklai. Taip pat nagrinėjama ryšių su visuomene veiklos specifika, strategijos, komunikacijos kanalai ir veiklos modeliai. Analizuojami specifikos pokyčiai, jų prielaidos ir pasėkmės. Antra dalis skirta išnagrinėti pirmųjų Lietuvoje profesionalių ryšių su visuomene atsiradimo priežastis, užuomazgas ir nuoseklią raidą, taip pat komunikacijos specialistams atstovaujančių organizacijų atsiradimą ir veiklą bei deklaruojamus etikos standartus. Trečiojoje darbo dalyje atliekamas kokybinis tyrimas – nestruktūruotas interviu su ilgametę patirtį turinčiais komunikacijos specialistais bei Lietuvos RsV organizacijų atstovais. Interviu atliekamas siekiant kuo geriau išryškinti gilesnį respondentų požiūrį į RsV veiklos specifiką bei tendencijas. Ketvirtojoje darbo dalyje pateikiami ir aptariami atlikto tyrimo rezultatai. Magistro darbas baigiamas išvadomis ir rekomendacijomis.

This Master’s level thesis analyzes the evoliution and particularity of public relations in the world and in Lithuania. The main purpose of this work is to identify the key milestone of public relations and to highlight the trends. The several goals were formulated to achieve this purpose, which aim to examine the assumptions of public relations formation and investigate particularity of public relations in Lithuania. To achieve these goals the main documents and other sources of public relations were analysed and there was an unstructured interview with Lithuanian public relations specialists. The object of this thesis is the formation of public relations in independent Lithuania. This Master’s level thesis consists of these parts: introduction, four main parts, conclusion, references and appendices. The first part of this thesis gives an overview of the beggining of public relations in the world from the 19th to the 21st centuries: review of PR pioneers activity and influence of new communication channels. Also this part consists of PR particularity, strategies and four models of public relations studies. The second part represents the rise and evolution of the first public relations in Lithuania, PR organizations and ethical standarts. The third part consists of the unstructured interview with the public relations professionals and representatives of PR organizations. The aim of the interview is to highlight the respondents‘ opinion about Lithuanian PR particularity and tendencies. The fourth part represents the results of the research. This Master‘s thesis is completed by conlcusions and references.