Rinkodaros rėmimo priemonių taikymas nevyriausybinės organizacijos atveju

Licencinė sutartis Nr. MRU-EDT-1139

Rinkodaros elementas rėmimas yra itin pastebimas, nes vartotojas reklamą gali pamatyti internetu, radiju, televizija, el. paštu, lauko stendais. Todėl rinkodaros rėmimo priemonių taikymas gali daryti didelę įtaką nevyriausybinių organizacijų plėtrai ir pakyčio darymui visuomenėje. Mokslinė problema: Klasikinės ir skaitmeninės rinkodaros kompleksiškumo priemonių taikymas nevyriausybinių organizacijų atveju. Mokslinio tyrimo objektas – rinkodaros rėmimo priemonės Tyrimo tikslas – išanalizavus rinkodaros rėmimo priemonių teorinius ypatumus ir ištyrus nevyriausybinių organizacijų specifiką ir jų rinkodarą, įvertinti rinkodaros rėmimo priemonių taikymo poveikį nevyriausybinės organizacijos atveju. Siekiant iškelto tikslo, baigiamajame darbe sprendžiami tokie uždaviniai: 1. Išanalizuoti klasikinės ir skaitmeninės rinkodaros rėmimo priemonių teorinius ypatumus. 2. Ištirti nevyriausybinių organizacijų specifiką ir jų rinkodarą. 3. Parengti skaitmeninės rinkodaros rėmimo priemonių tyrimo metodologiją. 4. Įvertinti skaitmeninės rinkodaros rėmimo priemonių taikymas nevyriausybinės organizacijos naudą ir poveikį. Tyrimo dalykas – rinkodaros rėmimo priemonių taikymas nevyriausybinėje organizacijoje Tyrimo metodai: 1. Mokslinės literatūros ir dokumentų analizė. 2. Kokybinio tyrimo - interviu metodas. 3. Atvejo analizė. 4. Lyginimas. 5. Apibendrinimas. Darbo struktūra: darbą sudaro įvadas, trys pagrindiniai skyriai, išvados, rekomendacijos ir naudotos literatūros sąrašas. Darbe naudojama vaizdinė medžiagą - lenteles ir paveikslai. Pirmame skyriuje aptariama rinkodaros komplekso ir skaitmeninės rinkodaros sąvokos, formos taikymas, taip pat kalbama apie rėmimo svarbą, nevyriausybinių organizacijų specifiką ir rinkodarą. Antrame skyriuje pateikiamas skaitmeninės rinkodaros rėmimo priemonių taikymo interviu ir atvejo analizės metodologija. Trečiame skyriuje pateikiama interviu ir atvejo analizės metu gautų duomenų tyrimas bei rėmimo priemonių taikymo analizė. Darbo pabaigoje pateikiamos išvados ir rekomendacijos nevyriausybinių organizacijų skaitmeninių rinkodaros rėmimo priemonių gerinimui.

The marketing element sponsorship is highly visible, as the consumer can see the advertisement on the Internet, radio, television, e-mail. by mail, outdoor stands. Therefore, the application of marketing support measures can greatly influence the development of non-governmental organizations and change in society. Scientific problem: Application of classic and digital marketing complexity measures in the case of non- governmental organizations. The object of scientific research is marketing support measures The purpose of the study is to evaluate the impact of the application of marketing support measures in the context of non-governmental organizations after analyzing the theoretical features of marketing support measures and after examining the specifics of non-governmental organizations and their marketing. In order to achieve the set goal, the following tasks are solved in the final work: 1. To analyze the theoretical features of classical and digital marketing support tools. 2. To study the specifics of non-governmental organizations and their marketing. 3. To prepare a research methodology for digital marketing support measures. 4. To evaluate the benefits and effects of the use of digital marketing support measures by a non- governmental organization. The subject of the study is the application of marketing support measures in a non-governmental organization Research methods: 1. Analysis of scientific literature and documents. 2. Qualitative research - interview method. 3. Case study. 4. Comparison. 5. Summary. Structure of the work: the work consists of an introduction, three main chapters, conclusions, recommendations and a list of used literature. The work uses visual material - tables and pictures. The first chapter discusses the application of the marketing mix and the concept of digital marketing, the form, and also talks about the importance of sponsorship, the specifics of non-governmental organizations and marketing. The second chapter presents the interview and case study methodology for the application of digital marketing support tools. The third chapter presents the study of the data obtained during the interviews and case studies and the analysis of the application of support measures. At the end of the paper, conclusions and recommendations for the improvement of non-governmental organizations' digital marketing support tools are presented.