Naujo prekės ženklo komunikacija: “Cannumo” įvedimas į rinką
Andriuškaitė, Kamilė |
Recenzentas / Rewiewer |
Licencinė sutartis Nr. MRU-EDT-1643.
Šiame magistro darbe nagrinėjami naujo prekės ženklo komunikacijos ypatumai. Darbo tikslas yra atskleisti kokios yra naujo prekės ženklo komunikacijos ypatybės įvedimo į rinką laikotarpiu. Tyrimo pagrindu pasirinktas prekės ženklas „Cannumo“. Tikslui pasiekti keliami šie uždaviniai: išanalizuoti naujo prekės ženklo komunikacijos teorinius aspektus, nustatyti prekės ženklo ,,Cannumo“ komunikacijos ypatumus įvedimo į rinką etape, įvertinti vartotojų nuomonę apie prekės ženklo ,,Cannumo“ komunikaciją įvedimo į rinką metu, pateikti rekomendacijas prekės ženklų komunikacijai įvedimo į rinką laikotarpyje. Atliktas kiekybinis tyrimas – vartotojų apklausa, kokybinė ir kiekybinė turinio analizės. Šie tyrimo metodai pasirinkti siekiant įvertinti „Cannumo“ prekės ženklo komunikacijos efektyvumą. Gauti rezultatai atskleidė, jog vartotojai teigiamai vertina komunikaciją, kurioje akcentuojamas natūralumas, emocinis ryšys, bendruomeniškumas. Remiantis tyrimo rezultatais, suformuluotos keturios rekomendacijos naujiems prekių ženklams, padedančios efektyviau planuoti komunikaciją įvedimo į rinką etape. Darbo pabaigoje pateikiama praktinė iniciatyva, pagrįsta darbo įžvalgomis.
This master's thesis examines the characteristics of new brand communication. The aim of the work is to reveal the characteristics of new brand communication during the market introduction period. The brand "Cannumo" was chosen as the basis for the study. To achieve the goal, the following tasks are set: to analyze the theoretical aspects of new brand communication, to determine the characteristics of brand "Cannumo" communication during the market introduction stage, to assess consumer opinion about brand "Cannumo" communication during market introduction, to provide recommendations for brand communication during the market introduction period. A quantitative study was conducted - consumer survey, qualitative and quantitative content analysis. These research methods were chosen in order to assess the effectiveness of brand communication of "Cannumo". The results obtained revealed that consumers positively evaluate communication that emphasizes naturalness, emotional connection, and community. Based on the results of the study, four recommendations for new brands were formulated, helping to plan communication more effectively during the market introduction stage. At the end of the paper, a practical initiative based on the insights of the work is presented.