Vietos pozicionavimas nacionaliniu ir tarptautiniu lygiu: Klaipėdos regiono komunikacijos strategijos kūrimas

Licencinė sutartis Nr. MRU-EDT-914

Kiekviena teritorija išsiskiria savita istorija ir ypatybėmis. Šiuos išskirtinumus teritorijose atskleisti padeda kuriamos komunikacinės žinutės, vertės pasiūlymai, prekės ženklai. 2004 m. išleistas pirmasis leidinio „Place branding“ numeris. Redakciniame leidinio straipsnyje pirmuoju sakiniu pažymėta: „place branding is happening“ (liet. vertimas – „vietos prekės ženklų kūrimas vyksta“). Prekės ženklu, o plačiau – komunikacine žinute – kuriama vertė. Skirtingoms teritorijoms svarbu išgryninti teritorinę tapatybę, o tai reiškia – itin kompleksišką procesą. Išgryninti identitetą ir sukurti komunikacinę žinutę svarbu ne tik dėl objektyvių priežasčių (turizmo skatinimas, talentų, aukštos kvalifikacijos specialistų, naujų gyventojų ar investuotojų pritraukimas ir ekonominė nauda apskritai), bet ir tam, kad teritorija rastų savo vietą globalioje ir tarpusavyje tampriais ryšiais susietoje visuomenėje. Klaipėdos regionas – išskirtinis regionas Lietuvoje, vienintelis pajūrio ruožo regionas. Šis regionas išsiskiria ir bendradarbiavimu regiono viduje, tarp savivaldybių. 7 regioną sudarančių savivaldybių iniciatyva parengta pirmoji Lietuvoje Klaipėdos regiono specializacijos strategija, kuri tapo tvariu pagrindu ir kuriamai komunikacijos strategijai kartu atlikus strategijai aktualios vidaus ir išorės aplinkos analizę bei tyrimą, kuriuo siekta įvertinti, kaip regionas matomas iš išorės.

Each area has its own unique history and features. Communication messages, value propositions and branding help to reveal these differences of the territories. 2004 the first issue of Place branding was published. In the editorial first sentence states: "place branding is happening". It was noted that value of the place can be created by a specific communication and message. It is crucial for different territories to refine their territorial identity, however it is a complex process. Defining place’s identity and creating a communication message is important not only for obvious reasons (promoting tourism, attracting talents, highly qualified professionals, new residents or investors, gaining economic benefits in general), but also for the territory to find its place in a global and interconnected society. Klaipeda region is an exclusive region in Lithuania, the only coastal region. This region is also distinguished by cooperation within the region between municipalities. At the initiative of 7 municipalities comprising the region, the first specialization strategy of the Klaipeda region in Lithuania was prepared, which became a sustainable basis for the communication strategy developed together with the analysis and research of the internal and external environment relevant to the strategy.