Use this url to cite publication: https://cris.mruni.eu/cris/handle/007/12055
Options
Direct electronic marketing opportunities for SMEs
Type of publication
Straipsnis kitoje duomenų bazėje / Article in other database (S4)
Title
Direct electronic marketing opportunities for SMEs
Other Title
Mažų ir vidutinių įmonių tiesioginės elektroninės rinkodaros galimybės
Publisher (trusted)
Mykolo Romerio universitetas |
Date Issued
2009
Extent
p. 61-72
Is part of
Intelektinė ekonomika = Intellectual economics : mokslo darbų žurnalas. Vilnius : Mykolo Romerio universitetas, 2009, Nr. 2(6).
Field of Science
Abstract
The paper deals with an analysis of direct electronic marketing as an important marketing channel for SMEs primarily focusing on the identification of its advantages and disadvantages as well as efficient best practices for SMEs. Available direct electronic marketing statistics, cost-benefit analysis, business and consumer value, and regulatory mechanisms are investigated in the international as well as in the Lithuanian context. The present research focuses on the analysis of the balance of private and entrepreneurial interests and identification of the efficiency and acceptability criteria in regulating and adopting direct electronic marketing. The paper concludes that direct electronic marketing is very advantageous to local businesses and especially to SMEs. Unfortunately, the common perception of direct marketing and especially electronic direct marketing is negative, since it may compromise personal privacy. Analysis of the U.S. business experience shows that direct marketing is among the most efficient marketing channels. Analysis of the Lithuanian experience demonstrates that the advantages of direct electronic marketing are not considered and negative perceptions and strict regulation prevent businesses from employing direct electronic marketing. The paper summarizes the best practices in applying direct electronic marketing principles in order to consolidate privacy interests with economic interests, suggests amendments to the regulations, and encourages a wider acceptance of business self-regulation.
Straipsnyje nagrinėjama elektroninė tiesioginė rinkodara, ypač jos taikymas mažose ir vidutinėse verslo įmonėse (MVĮ). Analizuojami tiesioginės elektroninės rinkodaros pranašumai ir neigiami aspektai, statistika, pateikiama išlaidų ir pelno analizė, ypač daug dėmesio skiriant jos potencialui ir galimam panaudojimui MVĮ. Aptariamos galimybės subalansuoti asmeninius privatumo ir ekonominius verslo interesus, taip pat identifikuoti galimybes tinkamiausiai panaudoti tiesioginės rinkodaros instrumentus MVĮ. Nors tiesioginė rinkodara ekonomiškai naudinga ir verslui, ypač MVĮ, ir vartotojams, tačiau gali pažeisti asmens privatumą. Deja, dėl galimų privatumo pažeidimų dažniausiai visa tiesioginė elektroninė rinkodara yra tapatinama su neigiamais ir nepriimtinais socialiniais reiškiniais. JAV įmonių patirties analizė byloja, kad tiesioginė elektroninė rinkodara yra vienas efektyviausių verslo rinkodaros būdų, tačiau Lietuvos patirtis rodo, kad jos pranašumai nėra įvertinti ir neigiamas įvaizdis bei nepalanki teisinė aplinka trukdo jos plėtrai. Straipsnyje apibendrinama geriausia praktika siekiant suderinti asmeninius privatumo ir ekonominius verslo interesus, sumažinti tiesioginės elektroninės rinkodaros rizikas. Siūlomi kriterijai, didinantys tiesioginės elektroninės rinkodaros efektyvumą MVĮ ir priimtinumą vartotojams, taip pat verslo aplinkos patobulinimai, pabrėžiantys verslo, taikančio tiesioginę elektroninę rinkodarą, savireguliacijos svarbą.
Is Referenced by
Type of document
type::text::journal::journal article::research article
ISSN (of the container)
1822-8011
eLABa
2869580
Coverage Spatial
Lietuva / Lithuania (LT)
Language
Anglų / English (en)
Bibliographic Details
18
Access Rights
Atviroji prieiga / Open Access
File(s)