The buyer and seller power indication in the economy
Mykolo Romerio universitetas |
| Date |
|---|
2012 |
Straipsnyje nagrinėjant pirkėjo ir pardavėjo galių atsiradimo priežastis ir pasekmes, apibrėžiamos tiekimo grandinės ir jų dalyvių grupės, pasižyminčios tam tikromis charakteristikomis: gamintojai, turintys arba neturintys pardavėjo galios ir didmeninėje rinkoje savo produkciją tiekiantys mažmenine prekyba užsiimantiems ūkio subjektams – prekybininkams, ir pirkėjo galią dėl tam tikrų priežasčių gaunantys ir ja besinaudojantys mažmenininkai. Trečioji rinkos dalyvių grupė yra galutiniai vartotojai, reikalingas prekes perkantys mažmeninės prekybos vietose. Šios trys rinkos dalyvių grupės dažniausiai analizuojamos. Pirkėjo galios reiškinys būdingas ne tik mažmeninės prekybos sektoriui, nors į pastarąjį reguliuotojų dėmesys dėl platesnio nuskriaustųjų rato krypsta dažniausiai. Žemės ūkio produkcijos gamintojai, realizuodami savo produkciją, taip pat susiduria su didelę rinkos dalį aprėpiančiais supirkėjais ir jų diktatu. O pagrindinė problema analizuojant rinką ir nustatant prekybos tinklų veiklos apribojimus yra pirkėjo galios problemos naujumas, palyginti su pardavėjo galia. Pirkėjo galios naudą akcentuojantys tyrėjai „pamiršta“ paminėti vieną sąlygą, kuri turi būti įvykdyta, kad prekybininkų išsiderėtos nuolaidos pereitų vartotojams: prekybininkai turi smarkiai konkuruoti tarpusavyje ir būti bent apytiksliai lygūs. Jei mažmenininkai tarpusavyje nekonkuruoja, jiems neapsimoka nustatyti mažesnių mažmeninių kainų, nei jas nustato gamintojai, prekes parduodantys tiesiogiai galutiniams vartotojams. Konkurencijos taryba nustatė nemažai atvejų, kai duonos, mėsos, pieno gamintojai kainas atskirais atvejais sumažindavo, o prekybos tinklai arba jų nekeisdavo, arba netgi padidindavo. Tokiais atvejais turime akivaizdžią pardavėjo galios išraišką.
The article analyses the reasons and the consequences of the origin of buyer power, requiring the definition of the supply chain and the groups of the participants of the chain that are identified by a number of properties: the producers, ,whether or not having the buyer power and supplying in the wholesale market their production for economic entities engaged in retail trade; the traders, and the retail traders obtaining, for a number of reasons, the buyer power and benefiting from it. The third group of the market participants is represented by the ultimate consumers, who purchase the products in retail trade outlets. Therefore, most frequently, the three groups of market participants become the object of analysis, since one of the reasons that prompted interest in the buyer power is the growth of the trade networks and the enhancement of the impact produced thereby upon the operations of the producers of the goods. Furthermore, it is necessary to bear in mind that indications of buyer power have been also observable in other chains of goods supply, e.g., growers of the agricultural production, processors, etc.