Theoretical interpretations of efficiency assessment models of public relations performance
Mykolo Romerio universitetas |
| Date Issued |
|---|
2015 |
Šiame straipsnyje pateikiamos ryšių su visuomene veiklos vertinimo modelių teorinės interpretacijos. Pirmiausia atlikta pagrindinių sąvokų analizė išryškinant jų akcentus, identifikuojant panašumus ir skirtumus, suformuluojama ryšių su visuomene apibrėžtis. Straipsnyje taip pat analizuojami ryšių su visuomene modeliai, trumpai aptariant kiekvieno iš jų esmę, pritaikymo galimybes. Identifikuojama ryšių su visuomene procesų svarba bei išskiriami ryšių su visuomene veiklos efektyvumo vertinimo modeliai, kuriais remiantis įmonės gali vertinti, kaip valdoma komunikacija su jos tikslinėmis auditorijomis. Iškelta mokslinė problema – kokiais teoriniais konceptais ir metodologinėmis prieigomis vertinti ryšių su visuomene veiklos efektyvumą. Remiantis įvairiomis metodologinėmis prieigomis, nustatyta, kad RsV veiklos vertinimo etapas yra labai svarbus, nes leidžia identifikuoti RsV programos efektyvumą. Norint tinkamai vertinti RsV efektyvumą, svarbu nustatyti vertinimo kriterijų visumą ir jų adaptavimo trumpalaike ir ilgalaike prasme galimybes.
This article provides the theoretical aspects for the assessment of public relations. First of all, the concept of public relations is formulated by submitting the analysis of the main definitions and highlighting their emphasis, identifying similarities and differences. The article also analyses the models of public relations, the essence of each of them is shortly discussed together with the possibilities for their application. The importance of the public relations processes is identified as well as the public relations performance efficiency assessment models are defined, based on which the companies may assess how the communication is managed with its target audiences. The scientific problem is raised – what theoretical concepts and methodological approaches need to be assessed for the public relations performance efficiency.