Lingvistiniai ir vizualiniai neurorinkodaros motyvai lietuviškų prekės ženklų reklamose

Abstract

Neurorinkodaros vaidmuo reklamose yra vertinamas nevienareikšmiškai dėl šio mokslo glaudžios sąsajos su manipuliacija, kuri kartais gali peržengti etiškos rinkodaros ribas. Kartais neurorinkodara vadinama invazine priemone, siekiančia perprasti žmogaus protą, kartais – rinkodaros triuku, kuriuo siekiama tarsi sunaikinti asmeninę žmogaus pasirinkimo nuomonę. Vis dėlto nepaneigiama šio mokslo svarba tiek analizuojant vartotojų elgseną, tiek kuriant reklamos turinį pagal vartotojų polinkį rinktis ir priimti sprendimus. O tai reikalauja gilintis ne tik į sąmoningai atliekamus veiksmus, bet ir į nesąmoningus vartotojų sprendimus, kurie, beje, yra dažnesni nei sąmoningas pasirinkimas. Todėl tiek reklamos užsakovai, tiek kūrėjai turėtų ypač gerai apgalvoti kuriamos reklamos strategijas, kad pasiektų savo tikslinę auditoriją. Visada svarbu prisiminti, kad reklamuojamas produktas ar paslauga vartotojams turi kelti tam tikras emocijas (dažniausiai – pozityvias), teikti problemų sprendimų būdus. Visa tai sukuria lingvistiniai, vizualiniai, akustiniai elementai, taikomi reklamose, atsižvelgiant į pasirinktą reklamos formą, tikslinę auditoriją, reklamuojamo produkto ar paslaugos paskirtį bei išskirtinumą. Vertinant lietuviškus prekės ženklus, taip pat galima pastebėti lingvistinių ir vizualinių neurorinkodaros elementų, kurie tiek reprezentuoja patį prekės ženklą, tiek kelia asociacijas, stimuliuoja emocijas atitinkamai formuodami vartotojų elgseną. Atsižvelgiant į tai, kad daugelis lietuviškų prekės ženklų ir jų produktų reprezentuojama e. svetainėse, tyrimui pasirinkta apžvelgti būtent jose esamą turinį, reklamą. Pastebėtina, kad žinomesni ir anksčiau įkurti lietuviški prekės ženklai išlaiko pasirinktos strategijos vientisumą, tačiau neatsiriboja nuo pokyčių, naujovių, technologijų pažangos. Tradicijas sieja su naujovėmis, spalvinę gamą renkasi atsižvelgdami į reklamuojamą produktą, yra apgalvoję produktų tekstinius aprašymus. Vėliau atsiradusiems lietuviškiems prekių ženklams būdingas modernesnis požiūris tiek kuriant prekės ženklo pavadinimą, tiek renkantis vizualinius elementus. Išnyksta tęstinumo ir tradicijos motyvas, bet apeliuojama į reklamuojamų produktų ekologiškumą, sveikumą, rankų darbo gamybos būdą. „Mažiau“ teikiama dėmesio tekstui, daugiau pozicionuojami produktai.