Rinkodara : nuo klasikinės teorijos iki šiuolaikinio pritaikymo
Vijeikis, Juozas |
Leidinys skirtas studijuojantiesiems rinkodarą - bakalaurams, magistrantams, doktorantams bei visiems kitiems, visada norintiems sužinoti savo srities šauniausius dalykus. Jis papildo aukštųjų mokyklų studentams skirtą mokymo priemonę „Inovacijų vadyba. Naujas produktas - nuo idėjos iki vartotojo“, išleistą 2001 m. Leidinio medžiaga sudomins smalsius žmones, neturinčius laiko skaityti storų knygų, tačiau norinčius suprasti rinkodaros esmę, nuodugniau pažinti praktines rinkodaros komplekso priemonių taikymo galimybes kuriant naują prekę, suprasti, kokiems rinkodaros specialistams priklauso ateitis: ar tiems, kurie fiziškai nepajėgdami susiieškoti vartotojų dideliais kiekiais siunčia nepageidaujamus rinkodaros pranešimus, tikėdamiesi, kad šie atsiųs jiems pinigų, ar tiems, kurie sukuria pagrindą ir veikia ten, kur susidomėję žmonės gali tarpusavyje vykdyti rinkodarą, suburia vartotojų tinklus, pasitraukia iš kelio ir leidžia vartotojams kalbėti.