Palomo Dominguez, Isabel

Dabartiniam žiniasklaidos kraštovaizdžiui didelę įtaką daro skaitmeninimas, kuris rodo visišką pasinėrimą į postskaitmeninę erą. Peržengus pradines skaitmeninės komunikacijos ir transmedijos strategijų savybes, atsiranda naujų komunikacijos galimybių, keičiant medijuotos komunikacijos paradigmą. Šiame scenarijuje nuolatinis pasakojimo temų ir strategijų transformavimas yra labai aktualus. Tarp esminių klausimų, reikalaujančių tarptautinio susidomėjimo, yra lyčių lygybė - penktasis Darbotvarkės iki 2030 m. darnaus vystymosi tikslų (DVT) tikslas. Vyriausybės ir prekių ženklai vis dažniau pripažįsta, kaip svarbu įtraukti šį klausimą į savo institucinės ar įmonių socialinės atsakomybės pastangas, siekiant didinti piliečių ir vartotojų informuotumą. Šiame tyrime daugiausia dėmesio skiriama pasakojimams, kuriais skatinama lyčių lygybė postskaitmeninės žiniasklaidos kontekste. Juo siekiama sukurti postskaitmeninio pasakojimo koncepcijos pagrindą, atspindintį mūsų postskaitmeninės eros žiniasklaidos realybę. Nagrinėjamas jos potencialas institucinėje komunikacijoje ir įmonių socialinėje atsakomybėje kaip įtikinimo ir auditorijos informavimo strategija - tai nauja koncepcija, kuri mokslinėje literatūroje dar nėra išsamiai išnagrinėta. Projekte, kuriame taikomas metodologinis trianguliacijos metodas, apimantis kokybinę ir kiekybinę perspektyvas, ketinama išanalizuoti atitinkamus atvejų tyrimus, surinkti ekspertų nuomones ir išsiaiškinti, kaip Z ir Alfa kartos iššifruoja ir sąveikauja su šiuo postskaitmeniniu pasakojimu. Jame pateikiama tarptautinė apžvalga ir Lietuvos bei Ispanijos scenarijų palyginimas. Be akademinės perspektyvos, tyrimas pateikia praktinį pritaikymą institucijoms ir organizacijoms, besirūpinančioms darnaus vystymosi tikslais. Tai ypač aktualu tiems, kurie rūpinasi individualia įtaka ir kolektyvine ateitimi, siekdami tvarios ir visiems lygios planetos. Šio tyrimo išvados gali tiesiogiai informuoti ir sustiprinti jų pastangas skatinti lyčių lygybę.