Latinytė, Rūta

Šiame magistro darbe nagrinėjami naujo prekės ženklo komunikacijos ypatumai. Darbo tikslas yra atskleisti kokios yra naujo prekės ženklo komunikacijos ypatybės įvedimo į rinką laikotarpiu. Tyrimo pagrindu pasirinktas prekės ženklas „Cannumo“. Tikslui pasiekti keliami šie uždaviniai: išanalizuoti naujo prekės ženklo komunikacijos teorinius aspektus, nustatyti prekės ženklo ,,Cannumo“ komunikacijos ypatumus įvedimo į rinką etape, įvertinti vartotojų nuomonę apie prekės ženklo ,,Cannumo“ komunikaciją įvedimo į rinką metu, pateikti rekomendacijas prekės ženklų komunikacijai įvedimo į rinką laikotarpyje. Atliktas kiekybinis tyrimas – vartotojų apklausa, kokybinė ir kiekybinė turinio analizės. Šie tyrimo metodai pasirinkti siekiant įvertinti „Cannumo“ prekės ženklo komunikacijos efektyvumą. Gauti rezultatai atskleidė, jog vartotojai teigiamai vertina komunikaciją, kurioje akcentuojamas natūralumas, emocinis ryšys, bendruomeniškumas. Remiantis tyrimo rezultatais, suformuluotos keturios rekomendacijos naujiems prekių ženklams, padedančios efektyviau planuoti komunikaciją įvedimo į rinką etape. Darbo pabaigoje pateikiama praktinė iniciatyva, pagrįsta darbo įžvalgomis.