Televizijos reklamų teksto, vaizdo, garso sąveika ir jos simbolika

Televizijos reklama poveikio siekia trimis pagrindiniais komponentais – tekstu, vaizdu ir garsu. Jais perteikiamos intencijos, atskleidžiančios pranešimo siuntėjo tikslus. Pragmatinės lingvistikos tyrinėjimai apima kalbos vartojimą ir jos vartotojus. Todėl pragmatinės lingvistikos pranašumu, taip pat ir skiriamuoju bruožu nuo kitų lingvistikos mokslo šakų, laikoma jos savybė analizuoti tekstui žmonių priskiriamas prasmes, prielaidas, tikslus, veiksmų rūšis (pavyzdžiui, prašymus), kurias jie vykdo kalbėdami, o trūkumu – tai, kad ypač sunku analizuoti nuosekliai ir objektyviai. Reklama nėra vien tik verbalinis pranešimas, jos vaizdas ir garsas – lygiaverčiai komponentai, kurių santykį tam tikroje reklamoje lemia kūrėjų išmonė ir laikotarpio mados, tendencijos. Taigi šio straipsnio objektas – televizijos reklamų komunikatas. Straipsnio tikslas – pabandyti atskleisti televizijos reklamų teksto, vaizdo ir garso sąveiką ir jos simbolikos reikšmę. Tekstą, vaizdą ir garsą sudaro ženklai, kuriais koduojamas pranešimas, tik skiriasi tų ženklų rūšis. Kodai dažnai sudaromi naudojantis didžiajai visuomenės daliai suprantama simbolika, kuri realius dalykus paverčia adresatų siekiamybėmis, troškimais, norais – įvairiomis abstrakcijomis, kurios siūlomos kartu su reklamuojamu produktu. Straipsnyje pateikiama klasifikacija parodo galimas reklamos komponentų kombinacijas, jų intencijas bei kaip tam tikrais ženklais koduojamos žinutės adresatui. Pateiktoje televizijos reklamų klasifikacijoje išryškėja tam tikri dėsningumai derinant televizijos reklamose tris jos pagrindinius komponentus – tekstą, vaizdą ir garsą. Galimos skirtingos jų kombinacijos, tačiau kiekviena iš jų atskleidžia, perteikia reikalingus reklamuojamam produktui bruožus, naudodamosi simboliais, realius dalykus susieja su abstrakcijomis, kuriomis labiausiai žavisi adresatas – troškimais, norias, siekiamybėmis ir pan. Tiek vaizdu, tiek garsu galima perteikti tas pačias idėjas, mintis, simbolius kaip ir tekstu.

TV commercials make an impact on the addressee with three main components – text, image and sound. They convey intentions which reveal the aims of the sender. Pragmatic linguistics deals with language usage and users. Thus, the advantage of pragmatic linguistics and its distinctive feature is that it deals with meanings, assumptions, goals, acts (for example, request) attributed by people when they are speaking, its limitation is that analysis is rarely consistent and objective. A TV commercial is not only a verbal message, images and sounds are of equal importance, their proportion in a commercial depends on its creator’s imagination and fashion trends at a particular time.The object of this article is the communicates of TV commercials. The aim of the article is to show the interaction between text, image, sound and the importance of symbolism in TV commercials. Text, image and sound are composed of signs which are used to encode a message, only their combinations vary. These codes are made up of symbols that the majority of the public understands, they relate a real product to aspirations, desires and wants – various abstractions offered alongside the advertised product. The classification of TV commercials provided in the paper shows how these components can be combined, what their intentions are and how a message can be encoded. These combinations can vary but each of them reveals and conveys characteristic features of the advertised product using such symbols that link real products to abstractions, aspirations, desires, wants, etc. valued by the addressee most. Images and sounds convey the same ideas, thoughts, symbols as texts.