Vartotojų nuomonės apie IKEA atėjimo į Lietuvos rinką tyrimo preliminarių rezultatų apibendrinimas

Abstract

Metodologija. Šiame straipsnyje apžvelgiama mažmeninės prekybos internacionalizacijos proceso galimas poveikis potencialiems vartotojams, kuris mokslinėje literatūroje yra palyginti mažai tyrinėjamas. Metodas, kuriuo nustatysime šio proceso galimą poveikį vartotojams yra jų apklausa. Gauti apklausos duomenys rodo, kad mažmeninės prekybos kompanijai prieš įeinant į šalies rinką, praverstų tokia vartotojų apklausa. Nustatėme atskirų veiksnių koreliacijos ryšį. Tyrimo ribotumas siejasi su tuo, kad tai buvo vieno atvejo tyrimas ir santykinai ribotas apklaustų vartotojų skaičius. Praktinė reikšmė – toks vartotojų apklausos metodas jau prieš įeinant į kitos šalies rinką, gali padėti mažmeninės prekybos kompanijai priimant svarbius sprendimus. Tyrimo vertė – tai pirmas toks tyrimas Lietuvoje, o taip pat parengtas galimo poveikio vartotojams apklausos klausimynas.