Tautinio paveldo produktų vertė, rinkodara ir plėtros kryptys
| Author | Affiliation |
|---|---|
Skrodenytė, Reda | Lietuvos mokslų akademija |
Lietuvos mokslų akademija |
| Date |
|---|
2012 |
Tyrimo metu daug dėmesio skiriama tautinio paveldo produktų plėtros ir vertės analizei. Tyrimo rezultatai rodo, kad 2011 m. liepos mėn. Lietuvoje buvo sertifikuota 1 159 tautinio paveldo produktų, o tradicine amatininkyste užsiėmė 353 amatininkai, kurių daugiausiai buvo mažuose miesteliuose ir kaimiškose vietovėse. Nustatyta, kad tautinio paveldo produktų gamintojai taiko tradicines (nusistovėjusias) rinkodaros priemones, kas lemia mažą tautinio paveldo produktų paklausą. Per maža informacijos sklaida apie sertifikuotus tradicinius gaminius, amatininkus ir vykstančias šventes varžo vartotojų domėjimąsi tradiciniais amatais. Tyrimo rezultatai leido nustatyti alternatyvius sprendimus, kaip didinti tautinio paveldo produktų plėtrą ir paklausą. Tai savo veikloje turėtų taikyti tautinio paveldo produktų apsaugą užtikrinančios institucijos.
National heritage, traditional crafts and culinary heritage are an important part of domestic ethnic culture. However, development of a system for reservation, promotion and sales of national heritage products requires more attention to marketing tools. Craftsmen, national security institutions as well as consumers are involved in the process of marketing strategy development. Manufacturers of national heritage products strive to make their products marketable, interesting to consumers and purchasable. The objective of national security institutions is to ensure preservation of national heritage products, promotion of production thereof, and development of traditional crafts. In order to achieve this objective, it is essential to apply proper measures for increasing the value of national heritage products and their demand. Empirical research of three types was conducted in 2010– 2011 at the Mykolas Romeris University. The purpose of the research was to analyze and evaluate the market of national heritage products in different areas of Lithuania from manufacturer and consumer’s viewpoints....