Esports Integration in Traditional Sports Federations: A Multi-Genre Approach to Esports Integration
| Date | Volume | Issue |
|---|---|---|
2025 | 93 | 1 |
Šiame straipsnyje nagrinėjama e. sporto integracija į tradicines sporto federacijas, analizuojant strategines galimybes, organizacinius iššūkius ir žanrų įvairovės svarbą. Tyrimui taikyta kokybinė aprašomoji metodologija, siejant antrinę duomenų analizę su ekspertiniais interviu, atliktais su Lietuvos sporto federacijų atstovais. Tyrimo rezultatai rodo, kad vis daugiau federacijų pripažįsta e. sportą kaip vertingą priemonę jaunajai auditorijai pasiekti, skaitmeniniam matomumui didinti ir naujų rėmėjų pritraukti. Futbolo ir krepšinio federacijos išsiskiria pažangesnėmis integracijos iniciatyvomis, o kitose – pavyzdžiui, bokso ar automobilių sporto – pastebimas atsargumas, kurį lemia vidinis pasipriešinimas, kartų skirtumai, kompetencijos trūkumas ir abejonių keliantis investicijų atsiperkamumas. Vienas iš pagrindinių šio tyrimo indėlių – rekomendacija sporto federacijoms neapsiriboti vien sporto simuliacijomis (pvz., FIFA, NBA 2K), įtraukti ir populiarius ne sporto žanrus, tokius kaip MOBA (komandiniai mūšiai), atviro pasaulio („sandbox“) ar „battle royale“ žaidimai. Tarptautinių sporto klubų pavyzdžiai – „Paris Saint-Germain“ dalyvavimas „League of Legends“ turnyruose ar NBA komandų iniciatyvos „Fortnite“ bei „Roblox“ platformose – rodo, kad žanrų įvairovė leidžia didinti gerbėjų įtrauktį ir kurti naujas sporto pasakojimo formas. Daroma išvada, kad e. sportas turėtų būti vertinamas ne kaip papildoma reklaminė priemonė, o kaip transformacinė galimybė, reikalaujanti institucinio mokymosi, suinteresuotų šalių įtraukimo ir ilgalaikio strateginio įsipareigojimo. Federacijos, kurios įsitrauks į žanrų įvairovę ir prisitaikys prie skaitmeninės kartos vartojimo įpročių, turės daugiau galimybių išlikti aktualios ir konkurencingos šiuolaikinėje sporto ir pramogų ekosistemoje.
This article analyses the integration of esports into traditional sports federations, highlighting the importance of diversity in video game genres in digital communication and audience engagement. Based on academic literature and semi-structured interviews with representatives of Lithuanian sports federations, the study reveals that some organisations are already actively implementing esports strategies, particularly through sports simulation games, while others are only beginning the process or encountering institutional barriers. The analysis shows that sports federations are increasingly exploring non-simulation game genres, such as League of Legends, Fortnite, and Roblox, to reach a wider audience and adapt their communication to the media habits of digital natives. Genre diversity enables organisations not only to tell their stories in more interactive formats but also to unlock new sponsorship opportunities, strengthen engagement, and gradually develop a sustainable digital strategy. The article demonstrates that the integration of esports requires not only technological solutions but also shifts in organisational culture and educational efforts. Such changes are becoming essential for federations seeking to remain relevant in the evolving landscape of sport, media, and entertainment.
Žmogaus ir visuomenės studijų fakultetas / Faculty of Human and Social Studies |
Viešojo valdymo ir verslo fakultetas / Faculty of Public Governance and Business |
Mykolo Romerio universitetas / Mykolas Romeris University |